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白酒行業觀察:高端白酒趨于穩定發展,未來分化加劇

作者:张豪杰  来源:  日期:2018-11-6 10:04:35 人气:

近日,茅台、五糧液、泸州老窖等行業巨頭也相繼披露了三季報。

茅台在雖然業績仍保持了23%的增長,但增速明顯放緩。第三季度歸母淨利潤僅增長2.71%,也是2015年第四季度來最低增速。

與實際的財報增長相對應的是,國金證券對茅台18-20年的預期收入增長的調整:

18-20年,預計茅台公司營業總收入爲766億元/889億元/1015億元,分別同比增長25%/16%/14%;歸母淨利潤分別爲344億元/406億元/467億元,分別同比增長27%/18%/15%。

市場近日對茅台的悲觀預期,引得板塊股大跌。進而又帶動了整個白酒行業的震動。

業內外的紛紛猜測,一時間,高端白酒行業再入“寒冬”的說法甚囂塵上,行業內人人自危。

白酒行業的未來到底如何?

作爲白酒營銷專家,北京凤凰时时彩策劃有限公司董事長王磊先生認爲,白酒行業再入寒冬的說法,未免爲人聳聽。

但從高端白酒品牌的長遠來看,依靠于人口紅利的增長方式正在被發掘殆盡,經濟增長的大環境也趨于穩定,高端白酒的發展動力已經進入穩定期。

對于“茅五洋”這樣大體量的一線品牌企業來說,擠壓式的增長,將成爲未來高端白酒行業的主基調,再也不可能一直維持此前的高速增長。未來一段較長時期內,一線白酒企業或將保持一個合理範圍內的穩步增長。

這將成爲未來白酒行業頭部發展主基調。

然而,因爲一線白酒品牌龐大的基數,即便是發展速度的降低和穩定,白酒企業增長分化仍然會加劇。

在消費升級的背景下,行業內個體之間仍存在較大增長差異,具有品牌、産品、渠道力的企業在此次增長中表現尤爲明顯,顯現出“強者恒強、弱者愈弱”的發展特點。