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  • 行業背景
  • 品牌定位

策劃成就

2017年1月,陝西樂食智能産品有限公司與北京凤凰时时彩策劃達成合作意向,就當下智能硬件低齡化産品營銷展開項目合作。凤凰时时彩策劃從品牌/需求/營銷三個維度爲樂食智能餐具進行了全面定位,並打造“營養看得見,媽媽更安心”的銷售主張。

行業背景

智能硬件産品,作爲互聯網全球化發展構架中不可或缺的一部分,一方面存在巨大的市場空間,一方面將更多傳統産品全新品類化。而針對兒童開發的智能産品更是這個大市場中突飛猛進的代表。而凤凰时时彩通過調研發現,當下80後及90後中國父母對這類産品雖然抱有極大的興趣,但在功能和用途上,都沒有足夠的消費認知。

在這種情況下,如何定位樂食智能産品的品類?同時,以什麽樣的姿態進行品牌破局?

從父母與互聯網社會關系,了解兒童營養市場的核心需求

通過大量的市場對比研究和調研,我們發現:兒童智能餐具的核心用戶在2-5歲,而這部分人的父母,一方面,他們非常重視兒童營養,另一方面,卻對營養學知識一知半解,甚至在某種程度上是欠缺的。

他們的需求在于“顧問式”的智能産品,給予他們在扶養兒童過程中足夠的專家建議和服務。

構建産品高維競爭力,創建智能産品入市新方向

一個面面俱全的産品,勢必是一個各方面都有弱勢的産品。

而面對le10的衆多開創性優勢,正確的方法,是通過一點突破的方式,而不是打造一個高大全的産品形象。

通過對比分析,我們發現le10在高維度的核心競爭力:“智能、定制、可視化的兒童飲食營養健康服務”

打造品牌的高維競爭力,從需求到消費價值演變

解決了産品需求的問題,那麽,我們就要考慮起初的兩個問題:如何定位樂食的産品品類?同時,以什麽樣的姿態進行品牌破局?第一個問題,我們首要要考慮對一個開創産品而言,消費者對産品並無嚴格的概念,一個新型手機是什麽樣的,一個新型電腦是設麽樣的,我們都有固定的參考物,但對于兒童智能餐具,消費者並沒有精確的參照物。

對此,我們就要結合le10自身,結合産品服務,我們將le10産品定位爲:兒童飲食營養健康雲管家

同時,針對産品的決策購買者,我們要通過一個可感知的語言,向他們傳達核心優勢:營養看得見,媽媽才放心