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閱讀目錄

  • 改變品牌名稱弱化小品類進入大市場
  • 弱化小品類進入大市場
  • 本土變洋範,改變品牌企業背書
  • 重新規劃産品線結構
  • 構建網絡銷售平台,開拓銷售渠道
  • 網絡營銷推廣,積累堅實粉絲

策劃成就

3個月後情人酒love系列三款産品上市,6月19日首發當天實現21萬瓶的行業銷售記錄。

改變品牌名稱弱化小品類進入大市場

2014年初,凤凰时时彩團隊应德天药业邀请,前往西安考察交流。德天药业希望将旗下情人果酒品牌迅速在行业中打响,解决销售困境。

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弱化小品類進入大市場

凤凰时时彩團隊服务情人果酒之前,其品类定位为果酒品类,该品类在酒类行业中是小众品类,容量较低,消费者认可度一般。将品牌名改为“情人酒”,可以弱化果酒品类使其能够进入红酒大市场去发展。

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本土變洋範,改變品牌企業背書

国内红酒市场一直由进口红酒占据主导,消费者对国产红酒认可度较低,国产红酒的产品价格与利润空间十分有限。在凤凰时时彩團隊的建议下,德天药业重新于澳门注册“维兰尼国际酒业”,加上重新设计的“火之心“LOGO标志,彻底改变了情人酒的品牌基因,完成了本土变洋范的巨大转变。

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重新規劃産品線結構

跟據品牌定位,全新打造love、kiss、time、style四大系列覆蓋高中低檔價格帶。Love系列蘿莉、女神、女王三款産品一經上市全網暢銷,在紅酒行業産生巨大反響。6月19日首發當天實現單日售出21萬瓶的行業銷售記錄。

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Style系列開創了紅酒袋酒包裝品類,使得産品包裝的表現空間與溝通內容更加豐富,一次又一次的革新顛覆讓情人酒實現華麗轉身與迅速崛起。

構建網絡銷售平台,開拓銷售渠道

線上渠道幫助企業構建酒仙網、京東商城、天貓、淘寶網等網絡銷售平台,采取自由人代理制實現網絡擴張。線下渠道創新“酒票聯營”模式、火鍋店特色銷售、大學城互動直銷模式,實現了線上引流與線下銷售的有機結合。

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網絡營銷推廣,積累堅實粉絲

通过 “萝莉寻找”、“开房日”“世界波”“白色派对”“地铁广告禁播”等一系列事件营销推广策略,让情人酒不断的出现在行业与市场的视线中,为线上销量积累了坚实的粉丝基础。

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